La Generación Alpha, también llamados Generación Mute, está compuesta por los hijos de los millennials nacidos entre 2010 y 2024, y representan un grupo demográfico único. Estos niños son los primeros nativos digitales al 100%, lo que significa que están creciendo rodeados de tecnología y dispositivos digitales desde una edad temprana.
Gozan de una educación personalizada, con plataformas de aprendizaje online, aplicaciones educativas y tutoriales en video como recursos habituales, y conciben los teléfonos móviles como una extensión natural de sí mismos, pero sorprendentemente, rara vez los utilizan para hacer llamadas telefónicas, en lugar de eso, prefieren comunicarse a través de aplicaciones de mensajería como WhatsApp o Telegram.
Desde un punto de vista social, son más conscientes de los problemas mundiales debido a la conectividad global, y para ellos, son importantes temas como la sostenibilidad, la igualdad y la diversidad.
Según diversos estudios enfocados en esta generación, más del 85% prefieren consumir contenidos a través de YouTube y más del 60% usa activamente a diario TikTok. Además, prácticamente el 50% de ellos, considera a los influencers como su fuente de información principal en relación a las marcas, afirmando que es mas probable que termine consumiendo una de ellas, si ha sido promocionada por uno de sus influencers de referencia.
Desde el punto de vista de formatos y contenidos, el 80% prefiere los contenidos visuales, que sean divertidos y les garanticen una experiencia personalizada.
En este escenario, los profesionales de la publicidad nos enfrentamos al desafío de adaptarnos al entorno digital de la Generación Alpha y utilizar estrategias innovadoras para conectar con estos jóvenes consumidores (cuya influencia afecta notablemente en las decisiones de compra del hogar)
Aquí detallamos algunas estrategias para conectar con ellos:
En resumen, publicidad para la Generación Alpha debe ser auténtica, creativa y adaptada a sus gustos y valores, ellos están listos para moldear el futuro, y las empresas que comprendan sus necesidades y valores estarán mejor posicionadas para tener éxito en este nuevo panorama.